中国家电出口连续17个月正增长 “出海”显韧性蓄后劲

近年来，中国家(jiā)电出口实现了快速增长，不仅在(zài)数量上有(yǒu)所增加，而且在质量上得到了显著提(tí)升，中国家电企业以其高性价比和新技术应用受到国际市场广泛认可。

海关总署发布的最新数据显示，家(jiā)电品类的(de)出口表现让人眼前一亮：今(jīn)年前7个月，包括电(diàn)扇、洗衣机、吸(xī)尘器、微波炉、液晶电视在内的家电累计出口4091.9亿元，同比增(zēng)长18.1%，高出全国出口整体增速11.4个百分点(diǎn)。从2023年3月份(fèn)到2024年7月份，我(wǒ)国(guó)家(jiā)电出口已(yǐ)连续17个月(yuè)同(tóng)比正增长。

完善供应链体系(xì) 支撑家(jiā)电产业发(fā)展

据海关(guān)总署统计分析司司长吕大(dà)良介绍(shào)，我国广大外贸经(jīng)营主体积极适应市场(chǎng)需求，不断深化产品的创新迭代(dài)、优化升级，加上海外需求改善、政策红利释放、通关效率(lǜ)提升，推动了以家电、手机为(wèi)代表的(de)消费电子产品等出口呈现连续增长态势。

作(zuò)为外贸出口“老三样”之一的家电行业正在焕发(fā)新(xīn)生(shēng)机。近年来，中国家电企业一改过去的代工模式，积极转型升级(jí)，加大(dà)研发投入以提升产品附加值。企业逐(zhú)步转向自主(zhǔ)创牌(pái)的新模式，并构建起强(qiáng)大的(de)海外销售(shòu)渠道。如今的家电行业(yè)已成为我国外贸出口的新增长极。

中国家(jiā)用电器商(shāng)业协会秘书长张剑锋表示，中(zhōng)国家电产(chǎn)业拥有完整的产业链、强大的制造能力、规模效(xiào)应和成本优势，并在全球家(jiā)电领域独树一帜。

随着全球家(jiā)电市场(chǎng)规模不断扩(kuò)容，中国(guó)家电凭借强大的产业链优势、技术(shù)创新能力(lì)以及品牌影响力，在(zài)阔步(bù)“出海”的过程中不断取得新成就新突破。海信集团董事长贾少谦表示，与(yǔ)过去(qù)相比，中国家电“出海”的优势不再是单一的供应链成本，而转变为(wèi)高技术含量(liàng)、高附加值、高品质的“三高”优势。智能化、高端化、品牌化成为家电出口的新引擎，有力推动了我国家电出口的增长。

“成熟完善的供应链体系是(shì)我国家(jiā)电产业最重(zhòng)要的竞争优势。我国拥有全球产业门(mén)类(lèi)最齐全、产业体系最完整的制造(zào)业，产业(yè)链的(de)集群效应满(mǎn)足了企(qǐ)业从设计开发到生产采购等环节的一站(zhàn)式需求(qiú)，也让中国的家电产业极具竞(jìng)争力。”中国家用电器(qì)协会相关负责人(rén)表示。

正是凭借(jiè)供应链体系完善、产业集群效应(yīng)明显等诸多优势，中国家电企(qǐ)业(yè)的(de)“出海”蓝图逐(zhú)渐向产业链、价值链高端攀升。“在‘出海(hǎi)’的过程中，我们也越来越强(qiáng)烈地感(gǎn)受到，提前布局高端化(huà)转型的中(zhōng)国企业在‘出(chū)海(hǎi)’时(shí)更具韧性和后劲，也更能赢得竞争优(yōu)势。”贾少谦认为。

品牌“出海” 让(ràng)中(zhōng)国家电(diàn)享(xiǎng)誉全球(qiú)

从“资本(běn)出海”到(dào)“品牌出海”，从布局欧美市场到转(zhuǎn)向中东等新兴市场，家电企业“出海”逻辑正发生深刻(kè)的变(biàn)化。以海尔、海信、美的等为代表的家电(diàn)企业，在全(quán)球范围内(nèi)积(jī)极布(bù)局，建(jiàn)立研发中心、制造基地和销售网络，打造(zào)全球化高端品(pǐn)牌。

作为最(zuì)早一批“出海”的中(zhōng)国(guó)企业(yè)，海尔(ěr)智(zhì)家(jiā)始终坚持(chí)出口(kǒu)创牌，经过多年的海外建(jiàn)设，已在全球(qiú)布局10个研发中心、35个(gè)工业(yè)园、143个制(zhì)造中心，拥有海尔、卡(kǎ)萨帝等七大全球化高端品牌，不仅实现了稳健的(de)收(shōu)入增长，还(hái)在多个国家实现市场(chǎng)引领。今年8月14日，海尔智家(jiā)在泰国春武里空调工业园举行奠基仪式，意味着海尔智家在(zài)全球“三位一体”的本土(tǔ)化布局再提速。

“在‘出海’过程中，不同国家和地区有着不同的文化和消费习(xí)惯，家电企业需要立足用户需求进行产品研发，才能赢得(dé)市场认可。”海尔智家相关负责人表示，“近年来，海尔在(zài)高端节能绿色产品的研发、技术升级方面持续投入(rù)，不(bù)断上市高端(duā中国家电出口连续17个月正增中国家电出口连续17个月正增长 “出海”显韧性蓄后劲长 “出海”显韧性蓄后劲n)节能类产品，在海外受到(dào)广泛认可。”

8月8日，海信埃及电(diàn)视工(gōng)厂项目举行签约仪(yí)式。据海信国际营销公司(sī)中东非区总经理欧(ōu)扬介绍，该项目预计明年投产。目前，海(hǎi)信在全球已设有34个工业园区和生产基(jī)地、26个研发中心，建立了研产销供服一体化的全球化布局。

此外，格力、美的、TCL等家电企业也正加快海外建(jiàn)厂步伐。格(gé)力电器在(zài)南(nán)美(měi)地区(qū)建有海(hǎi)外(wài)生(shēng)产基地，产品在中东、欧洲、东南亚等市场实现持续增长。美的在品牌“出海”方面的步伐走得(dé)更快一些。目前(qián)美的(de)海外(wài)品牌已经形成东(dōng)芝、美的、Comfee三个全品类品牌以(yǐ)及开利(lì)、Eureka等(děng)13个(gè)细分品类专业品牌。

除了(le)出口创牌外(wài)，越来越多的家电企业注意到品牌价(jià)值的重要性，赛事经济和展会经济成(chéng)为家电企业重要的施力点。作为2024欧洲杯全球官方合作伙(huǒ)伴，海信(xìn)第三次出现在欧洲杯的赛场，实(shí)现了品牌(pái)影响力提升的同时，也带动了海外市(shì)场高端产品的销售(shòu)增(zēng)长。TCL积极(jí)参与各类国际产品展会，通过体育营销策略，与(yǔ)欧(ōu)洲杯、美洲杯多支(zhī)明星球队合作，显著提升在全球(qiú)范围内的品牌(pái)认知度和市场地位。

张剑锋认为，中国家(jiā)电企(qǐ)业“出海”或已迭(dié)代至以“产能本地化、经营本土化、品牌跨文化、供应链(liàn)安全(quán)化”为核心的“价值出海”阶段。产品独(dú)特性和差异化(huà)的塑造或成未来方向：塑(sù)造差异化即需求洞察和技(jì)术(shù)创新(xīn)，差异化即(jí)企业针对顾客在不同使用场景下的(de)独特需(xū)求，根据(jù)不同的价格带、渠(qú)道类型来构建不同的定(dìng)价和服务模块。

短(duǎn)期(qī)效益应与(yǔ)长期战略平衡推进

在家电企业加紧“出海”步伐的同时，也应看到家电(diàn)出(chū)口(kǒu)仍面临着复杂严峻的(de)外部形势。

有家电企(qǐ)业相(xiāng)关负责(zé)人坦言，公司业务一定程(chéng)度上依赖于海外市场，一旦所出口国家和地区的(de)贸(mào)易政策(cè)出现重大调整、经济形势急剧(jù)下滑等不可预见事件，均可能直接影响到这些国家(jiā)和地区对公司产品(pǐn)的需求，从而对公司出口业务的稳健运营带(dài)来潜在风险。

目前，海运(yùn)、铁路运输高(gāo)运(yùn)价给整个家电行业带来运输成本压力。此(cǐ)外，国际地缘政治也给产品出口和(hé)品牌“出海 ”带来了不(bù)确定(dìng)性(xìng)。“家电企(qǐ)业需要不(bù)断(duàn)强化海外区域供(gōng)应链保障能(néng)力，最大限度冲(chōng)抵市场不(bù)利(lì)因(yīn)素影响。”上述海(hǎi)尔智家相关负责人介绍了海尔的(de)相关经验：“近年来，海尔持续强(qiáng)化(huà)‘三位一体’本(běn)土化(huà)布局，巴基斯坦厨电工厂、埃及生态(tài)园等一系列项目相继建成运营，使海尔抵(dǐ)御海外(wài)经营(yíng)风险能力显(xiǎn)著增强。”

对于家(jiā)电企业而言，缺乏全流程质量追溯能力曾是行业普遍存在的(de)痛点之一。尤其在(zài)当前(qián)市场环(huán)境下，市场竞争已经从单家(jiā)企业之(zhī)间的竞争逐步过(guò)渡到(dào)整(zhěng)个供应链的竞争，提(tí)升供应链监控水平迫在眉(méi)睫。在海信视像黄岛基地的质量(liàng)前置平台，记者看到电子大屏上的数据实时更(gèng)新——从上游供应方库存到发货、收货的数据清晰可见(jiàn)，供需双(shuāng)方实现紧密对接。“通过搭(dā)建数据采集(jí)与分析系统，我们可以对原材料进行全流程追溯，在生产(chǎn)时就(jiù)能对工单进行(xíng)质量统计，有问题及时预警，提升了(le)交付效率，供(gōng)货周(zhōu)期缩短了20%以(yǐ)上。”海信视像制造中心副(fù)总经理袁海东向记者介绍。

“家电出海目(mù)前面临的问题主(zhǔ)要(yào)是短期效(xiào)益和长期(qī)战略的平衡。”上述中国家用(yòng)电器协会相关负责人认为：“市场环境的差异、文化障碍、人才(cái)匮乏、市场竞争(zhēng)日趋激烈、资金压力以及供应链和物流问题都是制约家电出口的重要(yào)因素，任何一个因素都可能对出(chū)口业务造成重大影(yǐng)响。”

尽管家(jiā)电中国家电出口连续17个月正增长 “出海”显韧性蓄后劲产(chǎn)品出口面临诸多挑战(zhàn)，但家电产(chǎn)业的全球化进程(chéng)是长期且不(bù)可逆转的。无论是供应体系追求成本效益最大化，还是销(xiāo)售体系寻求市场(chǎng)规(guī)模的扩展(zhǎn)，这些趋势(shì)都将持续存在。在此背(bèi)景之下(xià)，中国企业正加速构建(jiàn)海外本土化的制造及供应(yīng)能力(lì)，依(yī)托中国在家电产业价值链上的优势，构建(jiàn)更强(qiáng)的(de)核(hé)心竞争力。

“‘出海’或仍为家电行业2024年下半(bàn)年发展主线。”万联证券分析师潘云娇表示：“中国企业的产品在全球(qiú)范围内具有较(jiào)强竞争力，未(wèi)来中国家电企业在海外市场增长前景可期。”

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