迪阿股份黄水荣：穿越行业周期，以真爱之名书写企业传奇

证券(quàn)时报网讯，迪阿股(gǔ)份，一家以”用一生爱一人”为核心(xīn)价值观的珠(zhū)宝品牌(pái)，不仅以(yǐ)其独特的市场定(dìng)位在(zài)消费者中建立了深厚的情(qíng)感连接，而且在持续的行业洗牌和经济压力中依然展示出强大的生命力。2023年年度报告发布后，我(wǒ)们对迪阿股份(fèn)董事副总裁兼首席财务官黄(huáng)水(shuǐ)荣先生(shēng)（Bill）进行了深入访谈，揭开了这家公司如何在挑战中坚(jiān)持品牌(pái)初心(xīn)，穿(chuān)越周期的故事(shì)。

穿越行(xíng)业低谷，以真爱定位夺取(qǔ)高(gāo)地

在当下珠宝市场竞争激烈、行业整(zhěng)体面临压力(lì)的背景下，迪阿(ā)股份(fèn)依旧坚守其“一生只爱一人”的核心品牌理念，不仅在消费者中树立(lì)了独特的(de)品牌(pái)形象，更在行业低谷中(zhōng)展现了非凡的韧性和前(qián)瞻性。通过与(yǔ)迪(dí)阿(ā)股份董事副总裁兼首席财务官黄水(shuǐ)荣先生的深入对话，本文将探索迪(dí)阿(ā)如何利用其(qí)核心价值观穿越(yuè)周期(qī)性挑战(zhàn)，以(yǐ)及其品牌未来发展战略。

迪阿股份(fèn)旗(qí)下的DR品牌以(yǐ)其强烈的价值主(zhǔ)张在珠(zhū)宝市场中独树(shù)一(yī)帜(zhì)。“用一生爱一人”的品牌理念不(bù)仅是对真爱的追(zhuī)求，更是每位消费者(zhě)对(duì)爱的承诺具体的(de)体现。黄水(shuǐ)荣先(xiān)生解释说：“这一理念源自创(chuàng)始人对真爱的深刻理解和(hé)需求，也是人类普(pǔ)适而永恒的情感诉求(qiú)。我们的目标是(shì)让DR成为(wèi)全球‘爱的(de)表达’的领先(xiān)品牌。”

迪阿股份黄水荣：穿越行业周期，以真爱之名书写企业传奇>在具体战略上，DR品牌不仅(jǐn)局限于传统(tǒng)的钻戒市场(chǎng)，而是围绕(rào)用户(hù)的“爱的表达”需求，展开了从恋爱到求婚、结婚再到纪念日(rì)等(děng)全生命周期的产品和服务。“我们正在开展求婚策划业务，并测试针对已婚群体结婚纪念日等礼物表达(dá)业务，希望能(néng)满(mǎn)足不同人群在(zài)不同生活阶(jiē)段爱的情感表达需求。”黄水荣讲述道。

此外，DR的比照对象是(shì)全球知名的生活方式品牌Lululemon，这(zhè)一品牌成功(gōng)地从(cóng)单一(yī)产品线拓展到全方位运动产品覆(fù)盖，形成了一个全生活场景的品(pǐn)牌生态。“像Lululemon一样，我们希望DR不仅(jǐn)是珠宝的选(xuǎn)择，还是‘求婚’这个‘爱的表达’最浓烈场景的最优选择，更是能延展到真爱表达(dá)各个重要时刻和场景的一种生活态度品牌。”

在面对行业周期性波动及市场(chǎng)环(huán)境压力时，迪阿股份展现出卓越的战略定力。“像鳄鱼一样(yàng)潜伏，等待时机。”黄水荣形象地描述了公司的(de)竞争策(cè)略(lüè)。为了强化品牌和(hé)优化渠道，迪阿(ā)不断进行品牌升级和门店优化，并聚焦于提升产品的(de)设(shè)计和工艺水平。“我们与全(quán)球顶(dǐng)级(jí)设计师合作，不断推出辨识度(dù)高的新产品(pǐn)，以此提升用户体验和品牌价值。”

展(zhǎn)望未来，迪(dí)阿股份计划(huà)进一步深化“爱的表达(dá)”在不同场景下的用户需求(qiú)，通过(guò)高质量的产品和创新的服务(wù)，满足用户日益增长的多样化需求。公(gōng)司已累计超过了175万已购用户，有近450万的私域会员，超过3000万的新(xīn)媒体粉丝，如何把这个用户群体激活，将给我们带来巨大的机会(huì)。未来，DR需(xū)要从用户的视角出发(fā)，聚焦(jiāo)在“爱(ài)的表达”各种不同的场景需求出发，去思考(kǎo)如何帮助(zhù)用户实现“从一人到一生”爱的表达需求，将是我(wǒ)们持续努力的方向(xiàng)和目标，我(wǒ)们希望DR代表一种人们追求真爱的“爱(ài)情(qíng)”生活方式品牌。

积极(jí)回应资本(běn)市场，分红政(zhèng)策<迪阿股份黄水荣：穿越行业周期，以真爱之名书写企业传奇strong>回报股东

近(jìn)年来，迪阿股份在资本市场上经历了一定(dìng)的(de)股价波动。对此，黄水荣先(xiān)生解释道：“迪阿的(de)上市时间恰逢资本市场的(de)上涨期，加之我们的业务快速增长，市场对我(wǒ)们的期待值很高。然而，由于外部(bù)环境的变化，股价经(jīng)历了(le)调(diào)整。关于股票回购的问题，由于我们目前公众股迪阿股份黄水荣：穿越行业周期，以真爱之名书写企业传奇东持股比例刚满足最低标准，如果进(jìn)行回购，将会违反相关规定，因此我们需(xū)要谨慎考虑。”

关于公(gōng)司的分(fēn)红政策，黄水荣先生强调了迪阿股份(fèn)一贯的稳健理财原则(zé)：“我们的(de)分红政策始终以稳(wěn)定为(wèi)主，尽管市场有(yǒu)波动(dòng)，但迪阿始终保持着良好的现金流和低负债率。我们认为，通过分红回馈股东是我们的责任，同时也有助于(yú)吸引和保持(chí)长期资本的支持。”他补(bǔ)充(chōng)道，保持未分配利(lì)润一(yī)定比例分红体现了对股东的重视，以及公司良好财务状态的自信。

面对市场上关于产品单(dān)一的(de)声音，黄水荣先生(shēng)解(jiě)释道：“迪阿的(de)DR品牌深耕(gēng)钻石领域，是基(jī)于我(wǒ)们对‘一生只爱一人’这一核(hé)心价值的坚持(chí)。虽然钻石是我们的(de)主(zhǔ)要产品，但我们也在积极(jí)探索其他材质珠宝饰品，如黄金(jīn)，以丰富我们的产品线，同时保持品牌的(de)核(hé)心价值不变。”

谈到培育钻石(shí)与天然钻石(shí)的市场竞争，黄水荣先生(shēng)认为两者将共存：“培育钻(zuān)石以其成本优势满足了市场的一部分需求，而天然钻石的独特性(xìng)和稀缺性使其仍(réng)受(shòu)到高端市场的青睐。我们认为，市场上存在多样化的需(xū)求，迪阿(ā)将继续提供(gōng)符合消费者期待的(de)高(gāo)品质天然钻石产品。”

对于迪阿股份的未来，黄水荣先(xiān)生展望道：“我们将继续深化‘一生只送一人’这一品牌主张，不仅在产品创新(xīn)上，还在市场(chǎng)拓展(zhǎn)和(hé)技术(shù)应用上寻求突(tū)破。例如，我们(men)正在探索(suǒ)使(shǐ)用区块链技术确保产品的唯一性和可追溯性，这将进(jìn)一步巩(gǒng)固我们的市场地(dì)位。”

通过不断的品牌创新和战略调整，迪阿股份在珠宝行业的竞争中(zhōng)保持了其(qí)独特性(xìng)和前瞻性。在市场和环境的双重挑战下，迪阿以其深入人心(xīn)的品牌(pái)理念和灵活的市场策略，展现了一个企业如(rú)何(hé)在挑战中成(chéng)长并赢得未来。迪阿股份的故事不仅是关于珠宝的故事，也是(shì)在赋予每一个关于(yú)“爱(ài)的唯一承诺”的爱情故事，更是关(guān)于如何在全球化(huà)的(de)市场中，通过传递真爱和美好的承诺(nuò)，连接每一个寻求真挚情感的心。（文穗）

校对：祝甜婷

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