“露营+”玩法走热 撬动户外消费大市场

　　● 本报记(jì)者 罗京

　　中秋临近，不少露营营地推出丰富的(de)中秋活动吸(xī)引游客，“露营+赏月”模式获得(dé)不少游客的青睐。业内(nèi)人(rén)士表(biǎo)示(shì)，近年来，各地政府加大对旅游消费的重视，市场相继推出多种露营项目和户(hù)外休闲(xián)活动，叠加(jiā)消费者对户(hù)外运(yùn)动的认知逐渐多(duō)元化，多重(zhòng)因(yīn)素共同推动了户外露营产业的良好发展。在此背景(jǐng)下，相关上市公司纷纷“入场”，抢抓户(hù)外经济发展机(jī)遇。

　　“露营+赏月”玩法受关注

　　暑气渐敛，清秋已(yǐ)至，不少游客选择(zé)自驾出游 。“今(jīn)年中(zhōng)秋(qiū)，我和(hé)朋友打算从杭州(zhōu)市区自驾(jià)到(dào)千岛湖，沿途在理(lǐ)想花园营地露
营。”在杭州某(mǒu)科(kē)技公(gōng)司工作的李女士告诉中国证券报记者。

　　飞猪发布的《2024中秋假期出游(yóu)风向标》显示，截至9月4日(rì)，2024年中秋(qiū)假期国内酒店预订量较(jiào)2019年(nián)同期增长约50%；假期较短，因此就近出行(xíng)成为首选，“高铁(tiě)+落地租(zū)车自驾游”的方式是省内(nèi)跨城(chéng)、邻省跨(kuà)城游客的主流选择(zé)。同时，中秋假期赏月游等传统习俗相关出行较受青睐，热(rè)度同比增长(zhǎng)约60%。

　　记者注意到(dào)，不少露(lù)营营地都在中秋期间安排(pái)了丰富的赏月内容。例如，北(běi)京昌平宽CAMP营地在中秋期(qī)间(jiān)将(jiāng)举(jǔ)办(bàn)中秋猜灯谜、吃月饼等活动。

　　艾媒咨询在报告中
指出，由(yóu)于工(gōng)作、学习压力(lì)较大，人们越来越渴望回归(guī)自然，享受一次(cì)放松的休闲(xián)旅游。露营作为一种新颖的(de)旅游方式，可以(yǐ)接近大自(zì)然，缓解压力，其(qí)社交属(shǔ)性也能进一(yī)步促进家庭和朋友的关系。

　　打造户外产业新增长点

　　政策的(de)引导和支持对(duì)户(hù)外露营产业的长期向好(hǎo)发展(zhǎn)起(qǐ)到了重(zhòng)要
推动作用。去年10月，国家发展
改革委等(děng)部门印发《促进户外(wài)运动(dòng)设施建设与服务提升行(xíng)动方案（2023—2025年）》，提(tí)出要支持(chí)露营场地建设，鼓励有 条(tiáo)件的旅(lǚ)游景区(qū)、旅游度假(jiǎ)区、乡村旅游点、环(huán)城游憩带、郊野公(gōng)园、体育(yù)公园等，在符合相关规划及规(guī)划环评要求的基础上(shàng)，划出露营休(xiū)闲功能区(qū)。

　　今年6月印发的《关(guān)于打(dǎ)造消费新场景培(péi)育消费新增长点的措施》提出，打造一批高质量 户外运(yùn)动目的地，引导和扩大体育休闲消费。鼓励利用老旧厂房、城(chéng)市公园、草坪广场等开放空间打造(zào)创(chuàng)意市(shì)集、露营休闲区(qū)。

　　在政策 支持下，户外运动相关企业数量明显增(zēng)加。中商产业研究院报告显(xiǎn)示，截至2024年3月，我国拥有27.9万
余家户(hù)外运动相关企业。其中，2023年全国新增户外运动(dòng)相关企业6.7万家，同比增长92.78%。2024年1-2月份(fèn)，新增注册相关企业(yè)7000余(yú)家，比2023年同期多3.9%。从地域分(fēn)布上看，目前(qián)浙江、广东并列第一，户外运动相关企业(yè)均达(dá)4.1万家(jiā)。

　　同时，“户外+新业态”大量涌现，打造了户外产业新增长(zhǎng)点。业内人士表(biǎo)示，各地推动户外运动与(yǔ)文化、体育、旅游、科技、交通、住宿(sù)、商(shāng)务等产业深度融合，加速“户外+音乐节(jié)”“户外+赛事”“户外+旅游”“户外+水上”等新业(yè)态
落地，以(yǐ)徒步、骑行、汽车自驾等项目串 联景区景点、度假区，带动了户外用品的消(xiāo)费需(xū)求。

　　上市(shì)公司大力布局

　　在需求的推动下，多家上市公(gōng)司看(kàn)好户外经(jīng)济，推动传统露营装(zhuāng)备、服装等向多功能(néng)、轻量化、环(huán)保(bǎo)可持续(xù)以及专业化户外用品方(fāng)向升(shēng)级。

　　三夫户外(wài)专注(zhù)研发生(shēng)产和代(dài)理经销(xiāo)高功能专业户外运动用品。今年上半年，其旗下品(pǐn)牌X-BIONIC、CRISPI分别(bié)实现营业收入(rù)1.09亿元、3945.39万元，同比分别增长39.31%、34.24%。

　　“2024年上半年，户外产业整体发展(zhǎn)态势(shì)良好。”三夫(fū)户外在2024年半年报(bào)中指出(chū)，今年1月中(zhōng)旬举行的2“露营+”玩法走热 撬动户外消费大市场024亚洲运动用品与时(shí)尚展，参(cān)展商(shāng)和观(guān)众数量均超过往年，品牌数增长超过100%。总(zǒng)体来看，2024年户外行业消费趋势显示出户外(wài)运动的普(pǔ)及化、多(duō)样化和专业化，以及消费者对(duì)户外运动装(zhuāng)备和体验(yàn)的更高要求。

　　牧高笛(dí)创立于2003年，公司以中国(guó)横断山(shān)脉为依托打造属于(yú)中国的硬核户外(wài)品(pǐn)牌，以徒步登山(shān)露营装备和服饰闻名。今年上半年，牧高(gāo)笛针对“一日徒步”“高海拔营地”“高海拔雪线 徒 步”及“轻量化长(zhǎng)距离徒步”等不同(tóng)户外场景，推出了“雪翼”“轻翼”及“UL”等系(xì)列徒(tú)步登山产品(pǐn)，涉(shè)及帐篷、睡袋、气垫、背包、登山杖、冲锋衣(yī)、羽绒服等。

　　扬州(zhōu)金泉主要从事户外用品的(de)研发(fā)、设计、生产和销售，公司主要产品(pǐn)为帐篷、睡袋、户外服装(zhuāng)和背包
等户外用品。扬州金泉表示，各地政府(fǔ)加大对旅游复苏的(de)重视(shì)，市场相继推出多(duō)种露营项(xiàng)目和户(hù)外休闲活动，而消费者对户外运动的认(rèn)知逐渐多元化，个性化旅(lǚ)行体验需(xū)求愈发强烈，多重因素(sù)共同推动了户外露营产业(yè)的良(liáng)好发展。

责(zé)任编辑：石秀珍 SF183

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 “露营+”玩法走热 撬动户外消费大市场